每當精品品牌的創意總監換人，隨之帶來的是眾人期待風格能帶來突破，另一邊則是反覆確認品牌原有的靈魂會不會被改寫。當Demna正式接掌 Gucci，這樣的討論聲量被放大到最高點。從他首場大秀引爆話題之後，品牌沒有讓熱度冷卻太久，便宣布Demna入主後的首個展覽《Memoria》將同步與米蘭時裝週一併進行。

2026 年適逢Gucci創立105週年，品牌選擇在這個時間點推出全新展覽《Memoria》，某種程度上既是對歷史的回望，也像是一場帶有宣示意味的重新定位。展覽將於米蘭設計週期間登場，地點落在義大利具有歷史氛圍的San Simpliciano修道院，並對外開放至4月26日。這不僅是Demna加入Gucci後的首個展覽項目，也被視為他如何詮釋Gucci百年形象的重要場面。

根據目前官方、各大媒體釋出的資訊，《Memoria》將會以沉浸式敘事方法為核心，試圖把Gucci橫跨一世紀的發展轉化為一種可以被「走進去」的體驗。品牌並未採取傳統年表式陳列，而是透過空間與象徵性場景，重組不同時期的作品，讓觀眾在行走之間也能感受到品牌如何在經典與顛覆之間反覆擺盪。這樣的策展思維，也呼應Demna長期以來對「時尚記憶」的關注。他並不只是負責回顧品牌的過去，而是將要把過去視為可以被拆解、重構的素材，進而造化成他想像中的模樣。

本回展覽選址於16世紀修道院，並非偶然。這類帶有宗教與歷史厚度的場域，與Gucci長期經營的義大利文化根基形成微妙對話。當觀眾穿梭於古老建築之中，所看到的不只是服裝或設計，還是一種跨越時間的品牌空間。這種空間與內容兩者融合、散發出的張力，正是近年精品品牌積極經營的「文化場域策略」，藉此讓時尚不再只是消費品，而是一種可以被體驗與詮釋的文化資產。

事實上，Gucci近年在米蘭設計週的佈局相當積極。從過去的《Design Ancora》，到2025年的 《Bamboo Encounters》展覽，品牌已逐步建立起在設計領域的話語權。《Memoria》的出現，則更進一步將焦點從單一材質或工藝，轉向整體品牌敘事，顯示策略正在升級。這也與整個產業趨勢一致，包括Hermès與Prada等同級品牌，皆積極拓展至家飾、建築與生活風格領域，試圖在「全方位奢侈品體驗」中取得更高話語權。