運動光學品牌 Oakley 在去年夏天宣布邀請饒舌歌手 Travis Scott 擔任「首席視覺長」後，近日再重磅宣布邀請前 Givenchy 創意總監 Matthew M. Williams 來任職品牌創意總監，為 Oakley 的服裝、鞋履及配件部門效力。

對熟悉時尚產業的人而言，Matthew M. Williams 並不是陌生的名字，他曾執掌過時裝品牌 Givenchy，除此，他也是街頭美學品牌 1017 ALYX 9SM 的創辦人。與過去精品時裝體系相比，他這次加入 Oakley 看似是跨域突破，實際上卻早有其脈絡可循，且 Williams 長期關注機能結構、材料應用與配件細節，這些設計核心與 Oakley 以性能科技為本的品牌 DNA 存在著高度的契合。

根據品牌釋出的訊息顯示，Williams 未來將主導「AFA」部門整體創意方向，並與 Travis Scott 進行整合式合作，從產業角度觀察來看，這樣的組合並不只是設計師與藝人之間的聯名作用，更接近的其實是一種「共同策展」的角色分工。Travis Scott 近年在視覺統整與文化操作上的影響力，已從音樂領域擴展到品牌建構，而 Williams 則能更精準的提供產品輪廓與工藝落地的實力，這兩者交會，正好落在當前市場最敏感的機能與時裝融合地帶，從這一舉動來看，可以感受到 Oakley 想破圈的強大企圖心。

三方的合作似乎在今年一月早已埋下伏筆。（圖 / 翻攝IG@matthewmwilliams）

從品牌策略來看，Oakley 近年持續強化「運動與文化交界」的定位。過去以專業運動員與極限運動為核心的敘事手法，正在被更廣義的生活風格所延伸。這也解釋了為何此次任命特別強調 AFA 部門，因為真正能觸及新世代消費者的，往往不只有單一功能性的產品，而是能進入日常穿搭系統的服裝與小配件設計。

Travis Scott 在內部溝通中則強調，他與 Williams 在創作方法上擁有高度一致性，兩人都習慣從零開始構築概念，並將注意力放在細節累積所形成的整體效果。這種創作模式，與 Oakley 過去在產品研發上的工程思維形成某種對照，也為未來系列提供了更具層次的想像空間。