當精品單一形式的店面無法再滿足顧客的想像時，全球各個精品品牌相繼推出「旗艦店」、「複合式店面」等一站式消費空間，提供給顧客逛街、休憩、約會一次滿足所有需求的地方。這樣的做法不僅可以讓忠實顧客更喜愛前往挑選最新、最獨家的商品以外，若要與姐妹、家人聚會，也都可以在旗艦店裡，找到最適合的樓層享用美食或下午茶，省下大把步行、走店的時間。
放眼亞洲，近年精品品牌確實將不少焦點放在泰國曼谷，讓這座城市成為新一波拓點熱區；但若回頭細看，韓國首爾的吸引力始終未曾退燒。也因此，Louis Vuitton 再次將聚光燈轉回首爾，打造全新的《Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul 路易威登非凡之旅》。這不只是一棟新開幕的購物空間，而是一座承載品牌創立以來文化底蘊與精神的立體舞台，同時融入韓國獨有的在地美學，為顧客開啟一場全新的五感體驗之旅 ; 至於是哪五感，接下來就帶你一一導覽。
此次展覽地點於首爾新世界百貨內的 LV The Place Seoul。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
Louis Vuitton 與首爾的淵源可追溯至 1980 年代，從最初的精品據點，到 2019 年由建築大師 Frank Gehry 操刀的 Louis Vuitton Maison Seoul，品牌始終將首爾視為亞洲最具前瞻性的文化場域之一。而此次《Visionary Journeys Seoul》選址於新世界百貨內的 LV The Place Seoul，這是該家店面的首場主題展覽，對品牌、地區來說，別具意義。而這次的展覽更以「向上展開的旅程」為概念，並有六層樓垂直鋪陳，從商品、文化展覽，到餐飲體驗，循序引導訪客進入 Louis Vuitton 的創作宇宙。
店內設計引用了韓服常見的 Saekdong 七彩線條元素。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
在零售空間的視覺語彙上，Louis Vuitton 並未選擇將品牌符號直接複製貼上，而是從韓國傳統文化中汲取靈感，店內設計引用了韓服常見的 Saekdong 七彩條紋，以內斂、細膩的方式重新詮釋，讓色彩成為視覺節奏，而非裝飾。
而《Visionary Journeys Seoul》在展覽同時也推出首爾限定膠囊系列，品項涵蓋成衣、皮具、鞋履、腕錶、高級珠寶、美妝與香氛，從專屬版本的 Capucines、Speedy Soft，到重新演繹的經典香氛作品，每一件都帶有「只屬於首爾」的收藏意義。腳步踏入四樓的禮品與生活藝術空間，可以看見品牌經典Icon Vivienne 限定設計與 Objets Nomades 系列，展現品牌對「日常之美」的理解完美延伸至家具與家飾之中，使每款商品都多了些童趣與玩味。
手袋上的Vivienne吊飾，正是 Louis Vuitton 經典的 Icon 之一。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
這趟非凡之旅的核心，是一場橫跨三層樓的沉浸式文化展覽，由 Louis Vuitton 與荷蘭建築事務所 OMA 合作策劃，並交由日本知名建築師重松象平主導設計，展覽以「從旅行出發，走向生活」為主軸，串聯品牌超過一世紀的創作脈絡。旅程從象徵品牌起點的行李箱隧道展開，圓帽箱構成的空間裝置，呼應 Louis Vuitton 對旅行藝術的最初想像。
本區展覽以「從旅行出發，走向生活」為主軸。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
接著往下進入到探討品牌歷史的展區，從 Monogram 帆布的誕生、交通工具演進下的行李設計，到為極地與探險打造的專業箱款，都完美呈現出工藝如何隨著人類移動且不斷進化的本質。讓顧客除了愛用品牌的商品以外，也能從中理解商品最初的靈感從何而來，是屬顧客與品牌能好好對話的小角落。
「音樂」展間內展示多款為音樂人量身打造的樂器箱與其設備。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
聽感主題空間以近乎消音室般的靜謐氛圍呈現，刻意降低外界干擾，讓觀者專注於作品本身。展間內展示多款為音樂人量身打造的樂器箱與 DJ 設備，從設計細節中可以看見 Louis Vuitton 如何將旅行工藝轉譯為當代音樂文化的一部分，讓移動、旅行不再只是空間轉換，而是一種截然不同的創作狀態。
再往下看到聚焦於工坊精神與生活風格的擴展，從品牌的製箱工具、皮革與金屬材質本身的美學，到腕錶、餐具與旅行物件，展現 Louis Vuitton 如何將旅行轉化為一種生活哲學。到了最後一個展區，以經典包款、藝術合作與時裝發展為主軸，呈現品牌在不同創意總監與藝術家激盪下的多元面貌。
品牌結合韓國在地文化「韓紙」打造出詩意十足的光影造景。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
眼光回到四樓中庭，映入眼簾的是巨型行李箱造型裝置以韓紙構築，在光影之中如燈籠般懸浮，成為整場展覽最具詩意的收尾，也象徵品牌對東方美學的致敬。
Le Café Louis Vuitton。（圖 / 翻攝Louis Vuitton官網）
文化體驗的最後一站，落在味覺。四樓的 Le Café Louis Vuitton，在甜點名廚 Maxime Frédéric 的創意指導下，將法式甜點語言融入韓國在地食材，重新詮釋下午茶東西合併的可能性；而六樓的 JP at Louis Vuitton，則是由紐約米其林二星餐廳 Atomix 主廚朴正炫主理，透過精緻套餐，將韓式風味以當代料理手法呈現，為整趟旅程畫下高級且創意十足的句點。