最近網路上流行一句話，叫「活久見」。意指是只要你活得夠久，你就會看到越多不可思議的事情發生。而最近精品品牌Gucci似乎也很懂玩這個「梗」，宣布進軍F1賽車領域，並在2027年正式成為Alpine車隊冠名贊助商，屆時「最時尚的賽車」想必會順應而生。

從2027年賽季開始，Alpine車隊將正式改名為「Gucci Racing Alpine Formula One Team」，車手們也將身披Gucci招牌色彩的全新戰袍，在時速超過三百公里的賽道上展現極致的速度與奢華。這項堪稱體育界與時尚界世紀聯姻的計畫，背後催生了一個名為「Gucci Racing」的全新商業與體驗平台。品牌方表示，這個平台將融合奢華時尚與熱血運動，並圍繞著性能、精準、紀律與卓越等核心價值來運作。未來雙方除了在賽道上的視覺呈現外，還會推出專屬的「雙G」聯名標誌，並計畫在未來的賽季中，陸續推出內容創作、聯名產品、高端客戶專屬體驗以及限定的VIP活動，把賽車運動的影響力從賽道維修區直接延伸到時裝週的伸展台。

一級方程式每賽季都能吸引超過15億的觀眾觀看，這現象儼然成為一個新趨勢，不再只是小眾人才會關注的事。加上，近年來F1的觀眾結構正在經歷劇烈轉變，年輕族群與女性車迷的比例正在迎來爆發性成長。這樣的高質感受眾與全球擴散力，正是吸引Gucci大膽進軍賽車運動最高殿堂的主因，期盼藉此在關鍵的國際市場中，以更高頻率、更大規模的方式，提升品牌的文化相關性與大眾對品牌的渴望。

Alpine執行顧問與Gucci執行長簽訂協議。（圖／翻攝自F1官網）

對於這次的跨界合作，雙方高層都展現了極高的期許。Gucci總裁兼執行長Francesca Bellettini說道，「這項合作為品牌寫下了全新篇章，Gucci也因此成為史上第一個在F1賽事中擔任車隊冠名夥伴的時裝品牌」。開雲集團執行長Luca de Meo則從商業價值的角度分析，他認為F1是一個能激發深刻連結並建立長期價值的獨特平台，能在展現人類追求極致成就的同時，為奢華品牌帶來可衡量的持久影響力。

向來以不落俗套著稱的Alpine車隊，此時正處於強勢的上升期。Alpine F1車隊執行顧問Flavio Briatore驕傲地表示，位於恩斯頓的車隊基地向來有著打破常規的傳統，過去就曾證明過時尚與賽車可以完美融合。如今車隊正迎來歷史上最佳的開季積分紀錄，在賽道表現持續增強的黃金時刻迎來Gucci的加入，無疑為車隊注入了更強大的前進動能。