精品市場在經歷前幾年的報復性消費與暴風式漲價後，這兩年大家應該都明顯感受到「精品寒冬」的冷冽感吧？很多一線大牌不是業績慘跌，就是正經歷痛苦的轉型期。對此，香奈兒近日公布的財報倒是給了時尚圈一劑強心針。自從新任創意總監Matthieu Blazy接手後，香奈兒不只沒有被寒流凍傷，反而靠著幾款「兼具新意與經典」的設計，成功圈了一大票以前從不買香奈兒的新客群（我想代言人也有幾分功勞）。當大家都在看緊荷包的2026年，小香到底用了什麼魔力讓貴婦和關注潮流的人們再度心甘情願掏出錢包？以下就為大家拆解這次香奈兒驚人的「逆勢復活」軌跡。

香奈兒日前公布2025年財報，在扣除匯率波動後，全年營收逆勢成長2%，約台幣6,200億元。品牌能有如此驚人的反彈，現任創意總監Matthieu Blazy 絕對是最大功臣。他在去年10月發表上任後的首個系列，今年3月正式進駐門市後便引發瘋搶，其中最具話題性的兩大單品包括「Maxi Flapbag」與「毛呢外套」。「Maxi Flapbag」捨棄了過去過於拘謹的結構，改以率性、柔軟的皮革呈現，雖然一件要價台幣27萬元，但觀光客與熟客的詢問度依然破表。再來，「毛呢外套」是經由品牌最經典的斜紋軟呢外套注入鮮豔色彩與斑駁細節，打破傳統名媛感，多了一份時髦的叛逆，因此受到眾多女性喜愛。

「Maxi Flapbag」讓品牌舊雨新知都愛不釋手，成為包款銷量冠軍。（圖／翻攝自Chanel官網）

從這份數據來看，香奈兒的表現雖然略遜於資優生愛馬仕，但已經遠遠甩開其他競爭對手。以LVMH集團旗下的時裝與皮革製品部門為例，該部門去年營收下滑了5%左右，顯示出消費者對某些品牌的傳統設計已經出現審美疲勞，需要新的刺激碰撞。

經典的毛呢外套，除了延續採用羊毛材質以外，設計上也多了幾分叛逆感。（圖／翻攝自Chanel官網）

根據Aviva Investors投資基金經理人Harsharan Mann分析，香奈兒的成功再次驗證了奢侈品市場是「由供給與創意驅動」的。即使大環境景氣再差，只要品牌能端出讓人眼前一亮的全新創意，消費者依然願意買單。這股「小香熱潮」也迅速延燒到快時尚領域。近幾個月如果有逛街的人應該不難發現Zara和H＆M的架上充斥著大量「致敬」香奈兒風的單品。例如Zara推出了售價約台幣5,000元的黃黑相間仿毛呢流蘇外套，H＆M推出配有復古金鈕扣的短版外衣，價格只要正品的百分之一，這些顯學足見證明Matthieu Blazy 的設計影響力已經從高奢殿堂徹底擴散到大眾流行，爆款的效應仍舊功不可沒，有創意的人，是無法被AI取代的。

花花科普

Matthieu Blazy是誰？曾經執掌過哪些品牌？

Matthieu Blazy被許多人視為近年最有才華的設計師之一，他過去曾待過Maison Margiela、Céline與Calvin Klein等品牌，而真正讓他聲勢暴漲的，則是在接掌Bottega Veneta創意總監之後。Blazy最擅長的地方，是把「低調奢華」重新變得時髦，尤其是他將BV最經典的皮革工藝玩到近乎瘋狂的程度，像是把牛仔褲、白T恤做成全皮革材質，遠看像日常服裝，近看卻全是頂級工藝，也因此被時尚圈封為「最懂質感的人」。