在全球美妝市場進入成熟競爭階段後，零售端的戰場早已從品牌數量轉向體驗深度與選品權威。近期，美國頂級美妝零售商 SEPHORA 宣布與南韓美妝與健康零售龍頭 OLIVE YOUNG 建立策略合作關係，這不只是一場跨國選品聯盟，更被視為新型態美妝商場概念的實驗起點。

零售店 2.0

根據官方說法，SEPHORA 與 OLIVE YOUNG 的合作於 2025 年秋季率先在美國、加拿大、香港與東南亞多個市場登場，涵蓋新加坡、馬來西亞與泰國，並以線上與實體整合的全通路模式同步推出，未來品牌也將計畫於 2027 年進一步拓展至中東、英國與澳洲，這表示雙方的合作並非短期企劃，而是一條長線的全球零售布局。

在實際、具體操作上，SEPHORA 將在官方電商平台與指定實體門市中，設立由 OLIVE YOUNG 主導策劃的專屬選品區。這些空間不僅陳列產品，更試圖複製 OLIVE YOUNG 在韓國深受年輕世代喜愛的選品邏輯，讓消費者能以更直覺的方式接觸當下最具話題性的韓系美妝與健康品牌。

SEPHORA 全球擁有 3,400 個銷售據點。（圖 / 翻攝SEPHORA官網）

SEPHORA 為何選 OLIVE YOUNG？

在韓國市場，OLIVE YOUNG 早已不只是零售通路，而是影響品牌能否被市場看見的重要平台。透過高度數據化的銷售分析、消費者回饋與快速汰換機制，OLIVE YOUNG 能夠在短時間內放大新品牌聲量，也能迅速淘汰表現不佳的產品，這樣的策展能力正是全球零售商渴望複製的核心競爭力。然而，對 SEPHORA 而言，與 OLIVE YOUNG 合作的價值並不僅止於引進更多韓系品牌，而是直接導入一套已被市場驗證的趨勢預測與選品方法。這也意味著，SEPHORA 未來在韓系美妝布局上，將更貼近亞洲市場的節奏，而不再只是歐美視角下的再詮釋。相信再過不久，台灣或許也有機會同時買到SEPHORA及 OLIVE YOUNG的部分商品。

SEPHORA 的角色與定位改變

SEPHORA 目前業務橫跨超過 35 個國家，擁有超過 3,400 個銷售據點，長期以來以專業彩妝顧問制度、強大的數位通路與高度黏著的會員系統著稱。此次合作中，SEPHORA 不再只是提供銷售空間，而是將其門市體驗、會員數據與內容式行銷能力，與 OLIVE YOUNG 的產品策展相互結合。這樣的模式，讓消費者在選購韓系美妝時，不僅能一次看到全球較為熱門的商品以外，還能透過專業諮詢、實際試用與數位內容理解產品背後的使用情境與保養邏輯，進一步拉高轉換率與品牌信任度。

韓國美妝店 Olive Young 宣布 2026 將插旗美國洛杉磯。（圖 / 翻攝Olive Young官網）

韓系美妝市場邁入全球化

SEPHORA 全球首席商品採購官 Priya Venkatesh 曾指出，韓系美妝是目前全球成長速度最快，同時也是最具創新能量的品類之一。SEPHORA 早在 2010 年便將韓系品牌引進北美市場，如今這一版圖已擴展為全球性業務，而此次與 OLIVE YOUNG 的合作，正是希望在既有基礎上，進一步深化品牌廣度與趨勢敏銳度。對 OLIVE YOUNG 而言，這項合作同樣具有戰略意義。隨著韓系美妝在歐美與亞洲市場的影響力持續攀升，OLIVE YOUNG 透過與 SEPHORA 這類全球級零售夥伴合作，能更有效地協助韓國品牌進入關鍵市場，同時降低單一品牌自行出海的風險與成本。

OLIVE YOUNG 顧客多半為台灣人

在談到 OLIVE YOUNG 的國際影響力時，台灣市場的存在感格外突出。根據多項公開資料與產業觀察，台灣長期是 OLIVE YOUNG 最大的海外消費來源之一，甚至在部分年度與品類中位居第一。無論是透過官方跨境電商、代購通路，或旅遊期間的大量採購，台灣消費者對韓系美妝的接受度與黏著度始終名列前茅。從面膜、保養到機能型彩妝，許多在韓國 OLIVE YOUNG 熱賣的商品，往往能迅速在台灣社群與美妝圈擴散，形成高度同步的消費趨勢。