相較於亞洲市場，歐美消費者往往能更早接受到最新的時尚趨勢，因此他們的購物選擇，也經常成為下一波流行的重要風向球。全球時尚購物平台LYST近日公布2026年第二季Lyst Index（消費排行榜），依據平台超過1.6億名年度用戶的搜尋、收藏、瀏覽、購買，以及社群討論熱度等數據，整理出當季最受歡迎品牌與熱門商品，是全球時尚產業公認的重要流行指標。本季排行榜除了反映精品市場的消費動向，也能看出近幾個月歐美穿搭正在往哪些方向發展。其中最值得注意的是，「運動風」與「復古風」仍持續發酵，球帽、球衣、果凍鞋、露趾涼鞋等單品都進榜，同時也能看到太陽眼鏡、罩衫等配件重新成為造型主角，證明現在的流行已不再只是比誰穿得華麗，而是講究兼具舒適、話題性與個人風格。

品牌方面，Chanel依舊穩坐人氣冠軍。創意總監Matthieu Blazy帶來的新氣象依舊備受討論之外，Chanel Shield太陽眼鏡需求較上一季暴增363%，成功躋身本季熱門商品排行榜，可見大面積鏡片眼鏡將是未來的趨勢。另一方面，Miu Miu也因攜手網球選手Coco Gauff推出的New Balance聯名系列，以及品牌眼鏡產品熱度攀升，重新回到排行榜前段班。此外，本季最大黑馬則是西班牙品牌Massimo Dutti。因超模Bella Hadid於坎城影展期間多次穿著品牌造型亮相，帶動搜尋熱度與消費需求大幅提升，使品牌成為本季排名進步最多的品牌。還有由Phoebe Philo創立的同名品牌，本季度也首次進入LYST熱銷榜，顯示即使單品屬於高單價，依舊擁有極高的市場吸引力，大家都很清楚自己喜歡、適合什麼。

第二季因受到世界盃、NBA總冠軍賽熱潮帶動，球帽、球衣等原本屬於運動場上的單品，近月也成為「Blokecore」球衣造型的重要元素。這股球衣風格也反映在本季商品排行榜之中，像是NBA總冠軍得主紐約尼克隊的球帽、adidas與Willy Chavarria合作推出的球衣同樣成功榜單擠進前十名。

除此，本季前十大熱門商品中，共有四雙鞋款上榜，其中兩款更是近年聲勢持續攀升的透明果凍鞋，包括SKIMS與Chloé的透明鞋通通上榜。這兩雙呼應近年較為熱絡的懷舊風潮，也讓果凍鞋從童年記憶正式回歸時尚舞台，成為歐美街頭最具代表性的夏季鞋款。

仔細一看，會發現這次的榜單依舊沒有那些具備大Logo的爆紅款。相反地，入榜商品多半依靠輪廓、材質或生活情境吸引消費者，例如Issey Miyake的Madame-T披肩、Zimmermann的Daylight洋裝，以及Dôen的Iona短褲，都屬於辨識度高卻不過度張揚的設計。這也反映當前歐美市場逐漸從炫耀式消費，轉向更重視穿著情境與個人風格，真正受到追捧的不一定是最昂貴的商品，是那件最容易融入日常生活，同時具備鮮明美學特色的單品。這樣的消費趨勢，也與近兩年時尚圈持續強調的「敘事時尚」方向不謀而合。究竟是你穿衣服，還是衣服穿你，這問題至今仍值得一再地問自己。

花花科普

LYST是什麼？排行榜有參考價值嗎？

LYST是全球知名時尚購物平台，匯集數千個品牌與精品電商商品，讓消費者能跨平台搜尋、比較價格並直接購買。每季發布的LYST Index會綜合搜尋量、商品瀏覽、收藏、購買行為，以及社群討論熱度等數據分析，因此被不少時尚媒體與品牌視為觀察全球流行趨勢的重要指標。不過，它反映的是整體市場熱度與消費趨勢，並不等同於所有地區的流行排行榜。