牛仔褲又紅了！從淘金礦工的工作服，到如今街頭巷尾人人都能穿的日常必備，這條百年經典正迎來新一波時尚熱潮。近年美國市場銷售一路看漲，2020到2025年間成長27%，各大品牌也不手軟，紛紛砸重金找名人代言，用社群行銷抓住年輕族群的眼球。

Levi’s找來碧昂絲合作推出以品牌命名的歌曲《LEVII’S JEANS》，廣告與社群曝光破數十億次，直接帶動品牌銷售增長約8%。Gap則和國際女團Katseye合作短片，三天內點閱破4億次，第三季業績也跟著彈升7%。American Eagle找來Z世代代表Sydney Sweeney代言，雖然「jeans」和「genes」的諧音梗引發討論，但整體行銷效果亮眼，公司銷售中個位數成長，創下品牌史上最成功行銷案之一。

Levi’s與碧昂絲合作推出以品牌命名的歌曲《LEVII’S JEANS》。（圖／翻攝自Levi’s Instagram）

紐約時尚學院教授Shawn Grain Carter分析，牛仔褲能跨世代受歡迎，正因社群媒體與新世代互動模式加持。BTIG董事總經理Janine Stichter也指出，即便通膨與關稅壓力大，只要品牌有話題力，牛仔褲依舊熱賣不斷。

面對市場變化，各品牌也積極調整策略。Levi’s自2024年起推高端化，減少折扣、加強自家門市與官網銷售，降低對批發依賴。專家指出，雖然牛仔褲是零售市場的穩定選手，但要讓它繼續吸引Z世代、Alpha世代，品牌創意與行銷功力仍是關鍵。