在全球時尚版圖劇烈變動的當下，Prada集團再度證明了其在趨勢引導與商業佈局上的卓越遠見。2026年公司首季財報出爐，集團憑藉著對「正價銷售」的堅持以及精準的品牌分眾策略，寫下14.28億歐元的亮眼佳績，而撐起整個集團的品牌正是台灣人較少涉獵的Versace。

堅持不打折的策略奏效

根據最新公布的財報顯示，Prada集團在2026年首季依然維持強勁的成長動能，淨營收較去年同期增長14%。在當前精品市場普遍面臨成長放緩的情況下，集團能有此表現，核心關鍵在於對「品牌稀缺性」的嚴格掌控。數據指出，本季成長主要來自於正價商品的穩定去化，而過去依賴促銷的暢貨中心銷售額則持續下降。這種捨棄短期獲利、專注長期品牌形象的策略，不僅讓集團在零售表現上更顯健康，也反映出核心消費者對於品牌價值的堅定認可。

永續時尚與經典創新

作為集團的定海神針，Prada 本季展現出極高的穩定性。品牌策略性地優化產品結構，並透過具有社會討論度的企劃維持熱度。其中，新推出的 Prada Re-Nylon SEA BEYOND 永續膠囊系列，再次成功將環保材質與品牌標誌性的極簡美學融合，成功在亞太區與美洲市場引發搶購熱潮，無疑是幫營收打上一劑強心針。

Miu Miu 現象持續擴張：在高基期下的優雅突破

去年營收創下近 60% 增長的Miu Miu，在今年首季依然維持2%的正成長。這看似微小的數字，實則代表品牌已成功將「現象級的熱度」轉化為「穩定的忠誠度」。即便在比較基準極高的壓力下，Miu Miu依然憑藉著叛逆、俏皮且充滿知識分子氣息的獨特精神，在亞太與美洲地區擄獲年輕一代消費者的心，穩坐當今最具話題性的精品品牌寶座。

Versace默默守護集團

去年併入Prada集團旗下的Versace 是本季的一大亮點。截至目前為止，Versace貢獻了約1.43億歐元的營收，表現完全符合當初收購的預期。然而，集團的野心不止於此，目前正積極推動 Versace 的「策略性重新定位」。這場轉型重點在於減少過度商業化的折扣通路，並將重心轉向提升門市的服務細緻度與客戶經營。透過組織整合與資源注入，集團致力於讓Versace重回極致華麗且尊榮的高級時裝定位，這也將是未來幾季時尚愛好者與投資人最期待看到的品牌蛻變。

對此，Prada集團主席Patrizio Bertelli強調，面對瞬息萬變的地緣政治與不確定性，集團的競爭優勢始終建立在三個核心之上，分別是無可取代的創意、靈活的營運策略以及強大的製造實力。