自日本全家宣布邀請潮流教父NIGO擔任品牌創意總監後，雙方的首個大型成果展終於在上週問世。本次企劃同步邀請到日本室內設計師片山正通、Wonderwall團隊、服裝設計師落合宏理，以及世界級咖啡職人粕谷哲等跨界陣容，共同啟動一場名為「Next FamilyMart Project」企劃，並於東京麻布台推出全新旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」。

一間超級複合式超商

自古以來，便利商店的核心價值始終圍繞著效率與標準化，但NIGO為全家描繪的未來藍圖卻截然不同。他希望打造一間讓人願意專程造訪，而非只是順路停留的便利商店。因此，全新品牌概念「FAMIMA」並沒有一味追求快速、簡單的購物流程，而是透過空間、商品與服務，建立更多與消費者互動的可能性。歷經超過一年時間籌備，FAMIMA PARK AZABUDAI從建築設計、商品展示、動線規劃到服務內容皆全面翻新，試圖模糊便利商店、選品店與社區公共空間之間的界線，讓超商成為城市生活的一部分。

直接在店試穿Convenience Wear

日本全家會賣服飾、襪子、內褲早已不稀奇，但這間旗艦店最令人驚喜的是，全家自家服飾品牌Convenience Wear首度以「店中店」形式完整進駐，意思是大家以後在選衣的同時，也能先試穿，再購買，減少買錯、不適合等問題。此外，店內還提供數位互動螢幕，讓穿著者獲得穿搭建議，使購買衣服不再只是順手加購而已，而是一場完整的選衣體驗。

是便利商店也是潮流選品店

空間設計由日本知名室內設計師片山正通率領 Wonderwall團隊操刀，保留便利商店原有清晰流暢的購物動線，同時透過玻璃帷幕、景觀吧檯、中島式商品展示與雙翼陳列架，營造近似潮流選品店與快閃店的視覺氛圍。就連結帳區也重新設計，自助收銀機以書報攤為靈感，將商品展示延伸至櫃檯後方，讓消費者即使來到最後一道購物流程，仍能持續發現值得帶回家的商品。除此，旗艦店也導入多國語音服務、商品導覽人員及限定周邊販售，希望提供更完整且貼近國際旅客需求的消費體驗。

熟食區健康化

全新熟食菜單以兼顧健康與美味為方向，選用高品質蔬菜、乳酪等食材，提高蛋白質與膳食纖維比例，同時加入酪梨、生火腿等近年人氣食材，以及亞洲風味元素，希望在便利與速度之外，也提供更符合現代飲食需求的選擇。加上在戶外還特地打造一區「FAMIMA STAND」的外帶窗口，即使客人不進店，也能快速購買現煮咖啡、特色茶飲，以及招牌Fami-Chiki炸雞等商品，延續便利商店最重要的即時服務。

專屬IP、限定商品陸續亮相

想要跟大眾拉近距離，品牌的IP可少不了。本次日本全家以FamilyMart字首「F」及品牌初代Logo為新IP的設計靈感，融入當代潮流設計，讓新IP出現至文具、生活用品、Convenience Wear聯名商品及戶外公共座椅等不同場域，逐步建立起一股屬於「FAMIMA」的品牌識別。

從NIGO入主全家後的第一步就可看出，日本全家想挑戰的不只是便利商店的營運模式，更是重新定義未來零售店的可能性。FAMIMA PARK AZABUDAI或許只是一切的起點，但也讓人開始期待，下一次NIGO會不會直接讓Convenience Wear與Kenzo、Human Made推出聯名，非常值得期待！

花花科普

Convenience Wear是什麼？

Convenience Wear是日本全家於2021年推出的自有服飾品牌，由日本知名時裝設計師落合宏理進行監修、開發，以「好穿、好搭、好買」為核心理念，販售T-shirt、襪子、內衣等日常服飾。其中，色彩豐富的襪款更因具備高CP值與設計感，成為許多旅客到日本必買的人氣商品。