2025 年底，黃金價格連續兩個多月強勢上揚，不僅反映出投資市場氛圍轉趨保守，也推升金價來到每錢約新台幣 17,280 元，創下歷史新高。如此高檔的原物料價格，讓大量使用黃金材質的高端品牌幾乎無法避開漲價壓力，其中也包括了腕錶界的龍頭 勞力士（Rolex）在日前正式宣布，將進行 2026 年首波商品價格調整。

事實上，Rolex 定期調漲價格早已不是市場新鮮事。穩定且有節奏的漲幅，一方面為品牌維持長期價值，另一方面也讓腕錶投資者獲得相對可預期的溢價空間，形成某種程度的雙贏局面。然而，價格年年攀升，也讓入手門檻不斷提高，許多熱門錶款往往只要晚一年購買，預算就得多準備好幾萬元。這樣的趨勢，逐漸讓市場分化為兩種族群：一邊是隨著價格上漲而持續受益的投資者；另一邊，則是遲遲無法進場，只能看著定價愈來愈高的潛在買家。那麼，如果是你，現在會選擇入手一只 Rolex 嗎？

腕錶也是不少投資者熱愛投入的資產之一。（圖 / 翻攝Rolex官網）

金價上揚對 Rolex 的直接影響

Rolex 在全球腕錶市場有其無可置疑的領導地位，而品牌經常使用的貴金屬材質如 18K 黃金或白金，更是成本結構中的重要一環。當黃金價格上揚時，Rolex 不可能獨善其身。

從基本的原物料成本計算來看，金價上升會直接推高製造成本；若品牌不調整售價，長期下來或將侵蝕利潤空間。不過，Rolex 的定價策略從來不只依賴成本公式，而是結合市場需求、品牌定位與整體價格金字塔的完善設計。

Rolex Day Date 40。（圖 / 翻攝Rolex官網）

2026 年價格策略：精準分層，而非全面調幅

Rolex 在 2026 年的價格調整並不是全面喊漲，而是採取更加細緻的分層策略：依據材質與市場區隔制定不同幅度的調整。

核心原則如下：

不鏽鋼款微幅上調

在世界各地中最受歡迎的 Submariner、GMT-Master II 等不鏽鋼款，調漲幅度相對溫和。這類錶款因為保有市場流動性高與等待名單長的特性，Rolex 選擇讓價格維持相對穩定，以避免過度拉高入門門檻。

貴金屬款與半金款大幅調整

相比之下，採用 18K 黃金或 Rolesor（鋼金混合）材質的產品，因為金價大幅上升與製造成本提升而面臨更明顯的調價需求。這些款式的漲幅在多數地區落在 3% 至 6% 區間，甚至在某些市場因匯率及關稅因素高達 10% 以上。這樣的差異化做法，不僅讓品牌能在不同產品線上保有競爭力，也讓消費者在面對價格變動時有更具體的心理預期。

Submariner、GMT-Master II 等不鏽鋼款，調漲幅度相對溫和。（圖 / 翻攝Rolex官網）

地區差異，定價也不同

在全球市場的價格調整中，勞力士也因應不同地區經濟環境與貿易政策做出差異化決策。尤其在美國市場，由於關稅、稅收制度與進口成本的壓力，使得 Rolex 的調價幅度在當地明顯高於歐洲或亞洲部分市場。以黃金款為例，在美國市場的漲幅可能達到 10% 至 15%，而在歐洲則維持在較低的水準。這種區域性的價格調整並非偶然，而是在全球價值鏈重塑的大環境下，品牌必須同時兼顧成本、消費者購買力與區域競爭態勢。

不只看材質，更看市場需求

在不同產品線中，Rolex 的漲價策略也呈現出高度分層：

Submariner 系列（不鏽鋼）：價格上調約 3%，維持市場流通性。

Daytona 系列（鋼款 vs 貴金屬款）：鋼款微調，貴金屬版本因成本及稀有性調幅更顯著。

Explorer 系列：作為品牌入門與經典款之一，價格調整相對保守。

這樣的結構不僅符合不同款式的市場需求，也反映品牌對於自身價格金字塔的精細管理。Rolex 並不希望因單一市場因素而破壞整體價格架構，反而透過分層與策略調整，強化產品在各自定位上的吸引力與價值表現。

Rolex 的價格調整看似因應金價波動，但細究其背後，則是品牌長期策略、對不同市場精準定價與產品階層價值管理的體現。這不只是一次單向的漲價，而是品牌重新梳理自身價值定位與市場結構的過程。對於腕錶收藏者與準買家而言，2026 年可能是重新衡量入手時點與策略的一年，但是否進場，仍取決於你。