在精品市場逐漸回歸理性之際，另一條更具潛力的時尚路徑正在成形。不是高單價皮件，也不是時裝秀場上的話題系列，而是明星私服裡那些「看似不昂貴，卻極難買到」的品牌。當韓國女團成員在機場、排練室或日常生活中反覆穿著同一件單品，社群散播會迅速放大這種日常感，進而催生出一種更真實、也更具轉換力的消費慾望。這種現象，比廣告更隱性，卻更具說服力，當你開始發現同一個品牌頻繁出現在不同女團成員身上，那往往意味著，它已經進入下一波流行的前線。

ATiiSSU

如果要理解這波韓國新世代品牌的操作邏輯，ATiiSSU 是最具代表性的案例。這個由 Gentle Monster 母公司 IICOMBINED 在 2025 年推出的子品牌，初登場就迅速在韓國潮流圈建立獨特的辨識度。無論是帶有結構變形的帽款，或是以異材質拼接為主的設計，都在刻意打破帽款應有的既定形象。加上有不少為韓國偶像私下頻繁上身搭配，讓這個品牌在正式開賣前就已經建立需求。ATiiSSU 的走紅，本質上是一種「內容先行」的品牌策略。當產品本身具備話題性，銷售只是時間問題。

ATiiSSU 擅長將帽款加入異材質拼接，讓單品看起來有層次、識別性強。（圖 / 翻攝IG@momo）

OPEN YY

OPEN YY 以解構設計與鮮明輪廓著稱，強調個人風格與態度表達，更重要的是，它成功切入韓國頂級女星的私服衣櫥裡，從BlackPink Jennie、IVE 安俞真，到 IU 等人，都曾多次穿著其單品亮相。這使 OPEN YY 成為一種「介於精品與潮牌之間」的存在。它不像傳統奢侈品牌那樣遙不可及，但也不完全屬於街頭文化，而是建立在設計風格差異化與明星影響力之上的中間地帶。對消費者來說，OPEN YY 最具吸引力的地方在於，它提供了一種「可以靠近明星風格」的貼近感。

品牌定位游移在精品與潮牌間，OPEN YY 近日成為許多女團私服穿搭的新選擇。（圖 / 翻攝IG@_yujin_an）

Martin Kim

Martin Kim 的成功，在於它精準抓住了「剛剛好的設計感」，還有那塊辨識度超高的品牌鐵標。無論是刺繡 Logo 上衣、針織衫、包款，還是輪廓俐落的外套，都沒有過度強調設計語言，卻能在細節中建立記憶點。這種不費力的時髦，正好契合韓國女團私服的核心邏輯。

Martin Kim 以冷淡風、極簡街頭美學聞名。（圖 / 翻攝IG@eeseooes）