當全球美妝市場成長趨緩，原物料與行銷成本同步攀升，過去穩坐龍頭的大型集團，也不得不重新調整節奏。近年來，資生堂在國際市場承受不小壓力，財報表現連續承壓，品牌年輕化與成長動能成為外界關注焦點，這樣的背景之下，資生堂選擇拋出一張極具話題性的王牌，正式宣布 BLACKPINK 成員 LISA 出任旗下明星產品「紅妍山茶花修護精華」的全球品牌大使，無疑是一場高度策略性的下注。

從安海瑟薇到 LISA，資生堂的雙軌代言策略

在 LISA 加入之前，資生堂已邀請好萊塢知名女星安海瑟薇擔任品牌大使，象徵成熟優雅與高端形象。如今再邀請 LISA 合作，顯然不是要取代誰，而是要補強品牌脆弱的地方。前者代表經典與信任感，後者則直通年輕世代與流行文化核心，形成橫跨年齡與市場的雙軌代言布局。對資生堂而言，這不只是一次明星合作，而是試圖讓「小紅瓶」這項經典保養品，在社群世代重新被理解與討論，而 LISA 本身具備極大的影響力，尤其在亞洲與歐美年輕消費族群之間的號召力，正是品牌目前最迫切需要的能量來源。

安海瑟薇與資生堂的合作已邁入第三年。（圖 / 翻攝IG@shiseido）

從時尚到美妝，LISA 宇宙持續擴大

回顧 LISA 的代言軌跡，她並非第一次進軍美妝市場。過去她就曾擔任 M.A.C 全球代言人，也與嬌蘭有過密切合作經驗，加上身兼 Louis Vuitton、Celine、寶格麗與 Nike 等國際品牌大使，她早已被市場驗證為能跨越品類、文化與市場的稀有型代言人。不同於僅止於曝光，LISA 的代言往往能在社群與銷售端同時產生效應，她所代表的不只是明星光環，更是一種高度流動、與流行文化緊密相連的生活風格，這正是當代美妝品牌極力爭取的溝通渠道。

LISA 過去多次分享自己的保養習慣，核心重點始終圍繞在「補水與穩定」。從化妝水、精華到夜間修護，她特別重視肌膚含水量與屏障狀態，認為唯有水分平衡，肌膚才能長期維持健康。這樣的理念，與資生堂小紅瓶主打的修護與穩定概念高度契合，對長時間帶妝、頻繁跨國移動的她而言，質地清爽但機能完整的保養品，既能減輕肌膚負擔，也更符合高強度工作節奏，這也是她在公開訪談中多次提及小紅瓶作為日常必備的原因。

「小紅瓶」為資生堂最熱銷的商品之一。（圖 / 翻攝IG@shiseido）

小紅瓶能為品牌殺出一條血路？

在最新釋出的代言影像中，LISA 多次強調「穩定」與「平衡」是她面對高壓工作時最重視的肌膚守則。這樣的訊息設定，並非單純的產品介紹，而是將保養提升為一種長期管理的概念，試圖與年輕世代對健康與自我照顧的關注產生共鳴。對資生堂而言，小紅瓶不只是明星商品，更是品牌在國際市場中最具辨識度的象徵之一，且透過 LISA 的加入，品牌試圖為這項經典產品注入新的語境，讓它不再只屬於熟齡或資深保養族群，而是重新走進年輕消費者的日常選擇。

在連續虧損的財務背景下，資生堂選擇以流行文化影響力作為突破口，顯示品牌已意識到，單靠產品力已不足以應對當前競爭格局。邀請 LISA 擔任全球大使，既是一場高風險的投資，也是一種對未來市場方向的表態。至於這場合作是否能為資生堂帶來實質轉機，仍有待時間驗證。但可以確定的是，在美妝產業全面進入內容、社群與文化競爭的時代，資生堂已經選擇站上戰場，而 LISA，正是他們此刻最具代表性的盟友。